Encargo: Creatividad, dirección y producción de la campaña de lanzamiento del formato de Zeppelin para TVE.
Año: 2024
Cliente: TVE y ZEPPELIN
Encargo: Creatividad, dirección y producción de la campaña de lanzamiento del formato de Zeppelin para TVE.
Concepto creativo
La campaña de lanzamiento de BAILA COMO PUEDAS toma su inspiración de la letra del tema PHYSICAL, de DUAL LIPA, que será el tema del opening del programa.
De ahí nace ¡VAMOS!, un claim que es es una invitación al espectador, una llamada al reto personal, un grito de ánimo, y además un gesto icónico.
La estructura de la campaña consta de tres fases:
FASE 1. Bumpers
Para arrancar la campaña creamos una serie de piezas muy cortas, sencillas y directas. Su finalidad es crear una asociación directa entre TVE y el baile. Apropiarnos del género, descubrir la marca y mostrar el tono son sus principales atributos.
FASE 2. El logo
En una segunda fase mostramos por primera vez la identidad visual del programa, presentado por primera vez nuestro logo. Aprovechamos para iniciar la vinculación con nuestro tema musical. A partir de aquí, nuestra canción nos acompañará in crescendo hasta su explosión final en el inicio del programa.
Una marca dinámica y versatil
Diseñamos un logo buscando la sencillez en las formas y la riqueza y variedad en los acabados. Al igual que en el baile y la música, existen infinitos estilos, nuestra marca se llena de los referentes visuales de cada uno de ellos y los expresa de manera visual y estética.
FASE 3. Los Talents
Para finalizar la campaña rodamos una serie de 13 spots muy dinámicos, con una realización y fotografía cuidadas, en los cuales presentamos a los componentes del programa: la presentadora, los jurados y las celebrities. En estas piezas, les asociamos al universo de la marca, a su tono y al claim de la campaña, ¡VAMOS!
